11月13日消息，天貓雙11期間， 酒類 行業有143家商家達成百萬以上交易額，25個商家銷售額千萬以上。其中，黃 酒類 雙11當天成交購買人數同比增長45%。

億邦動力獲悉，新銳白領、資深白領、小鎮中年是酒水行業雙11當天成交TOP3人群，當天購買 酒類 客單價均超過800元；GEN Z、小鎮青年、都市藍領是酒水行業雙11當天增速TOP3人群，同比增速分別高達132%、81%、58%。

在下沉市場，雙11當天，小鎮青年購買 酒類 增速迅猛，人數同比增長81%，成交同比增長90%，當天人均消費 酒類 490元。

數據顯示，天貓酒水行業雙11期間新增會員74萬，會員總量超過300萬。

雙11期間會員招募最多的TOP5商家分別是瀘州老窖官方旗艦店、壹玖壹玖官方旗艦店、人頭馬官方旗艦店、青島啤酒官方旗艦店、五糧液品牌旗艦店。

根據雙11期間酒水高價值會員活躍度，會員促活TOP5商家分別是科羅娜旗艦店、五糧液品牌旗艦店、郎酒官方旗艦店、福佳旗艦店、尊尼獲加官方旗艦店。

據悉，白酒頭部品牌中，五糧液、瀘州老窖、郎酒增速超過100%。

今年雙11產生的新銳品牌有醉鵝娘、慕拉、1664、督威、fruli、百川名品、青小樂、喬巴、野格、獺祭，以上品牌均進入各類目TOP榜。

區域品牌表現方面，重慶啤酒、烏蘇啤酒、燕京啤酒、伊力特等成交增長迅猛，快速通過天貓走向全國市場。

值得一提的是，百威英博、WHISKYL、嘉士伯等集團高管在雙11期間通過直播賣貨，引發消費者搶購。此外，醉鵝娘、二狗酒館通過內容種草，迅速進入品類第一梯隊。

本次雙11，高端白酒成交量依然很高，其中43度飛天、八代五糧液沖進大食品行業top10單品。

從傳統大牌新品表現來看，瀘州老窖光瓶一小時售出1萬瓶，百威Pulse預售15分鐘秒光，張裕菲尼潘達1小時售出3萬瓶，尊尼獲加權利的游戲冰火組合遭到哄搶，Whisky L！旗艦店百款威士忌上新。舍得酒×畢加索大師款助推品牌年輕化轉型，助力品牌雙11成交同比達192%。

高端收藏酒方面，五糧液九龍壇5L大壇收藏酒31999/壇，2壇售罄。歌德老酒行推出從上世紀70年代到2019年橫跨世紀的茅臺年份套裝，售價111萬，3套1小時內秒光。“千金酒窖”上好女兒紅單價10萬，開場5分鐘內售罄。塔牌2013年本原酒828公斤111111元10秒鐘被一位60歲的先生買走。

億邦動力了解到， 酒類 成交品牌榜中，位居第一的是茅臺，第二、第三位分別是五糧液和瀘州老窖。汾酒、洋河、郎酒等緊隨其后。而 酒類 成交店鋪榜位居前三的分別是壹玖壹玖官方旗艦店、五糧液品牌旗艦店、瀘州老窖官方旗艦店，第四名為汾酒官方旗艦店，第八名是醉鵝娘葡萄酒旗艦店，第十位是張裕官方旗艦店。

酒類 增速排行榜中，品牌榜前三位分別是青島啤酒、五糧液、郎酒，而店鋪榜位列前三的分別是壹玖壹玖官方旗艦店、青島啤酒官方旗艦店、瀘州老窖官方旗艦店，醉鵝娘位列第四名。

白酒成交排行榜中，前三名分別是茅臺、五糧液、瀘州老窖，店鋪榜前三位分別是壹玖壹玖官方旗艦店、五糧液品牌旗艦店、瀘州老窖官方旗艦店。

白酒增速品牌榜前三的分別是五糧液、郎酒、瀘州老窖；店鋪榜前三分別為壹玖壹玖官方旗艦店、瀘州老窖官方旗艦店、郎酒官方旗艦店。

葡萄酒成交TOP榜上前三位分別是奔富、拉菲、張裕，醉鵝娘名列第六；店鋪TOP榜前三名分別為壹玖壹玖官方旗艦店、張裕官方旗艦店、醉鵝娘葡萄酒旗艦店，第八位是趙薇夢隴酒莊旗艦店。

葡萄酒增速榜中，奔富、拉菲、醉鵝娘位列品牌增速榜前三位，而玖壹玖官方旗艦店、醉鵝娘葡萄酒旗艦店，富邑葡萄酒集團旗艦店上榜店鋪增速榜前三位。

洋酒成交品牌榜中，酩悅軒尼詩、人頭馬、尊尼獲加居品牌榜前三，而店鋪幫TOP3分別為酩悅軒尼詩官方旗艦店、人頭馬官方旗艦店、寶樹行 酒類 旗艦店。

洋酒增速榜前三名的品牌為野格、賓三得利、酩悅軒尼詩，前三的店鋪分別是壹玖壹玖官方旗艦店、酩悅軒尼詩官方旗艦店、賓三得利旗艦店。

啤酒成交榜前三的品牌分別是百威、青島、科羅娜，前三的店鋪分別是百威、青島、壹玖壹玖。

啤酒增速榜單中，青島、1664、芙力位居品牌榜前三，而店鋪榜前三位是青島、1664、督威。

黃酒成交品牌榜首位為女兒紅，古越龍山、塔牌分別居第二和第三位，黃酒成交店鋪榜前三名分別為塔牌 酒類 旗艦店、安昌太和旗艦店、女兒紅旗艦店。

黃酒銷售增速前三的品牌分別是古越龍山、和酒、女兒紅，增速前三的店鋪為塔牌 酒類 旗艦店、即墨旗艦店、安昌太和旗艦店。